一家開業(yè)僅10天的潮玩店鋪門口，竟擺著長(zhǎng)長(zhǎng)一列伸縮圍欄，以疏導(dǎo)擁擠的客流。

9月1日，“活力中國調(diào)研行”主題采訪活動(dòng)走進(jìn)成都市錦江東順城南街的潮玩品牌店——GOODBAI，這奇特的一幕吸引了不少記者目光。作為該品牌在西南地區(qū)的首店，開業(yè)10天以來，店門口常常排起長(zhǎng)隊(duì)，店面日營(yíng)業(yè)額均超過20萬元。

而在十多公里外的成都市鐵像寺水街，同樣有一家西部首店——曼聯(lián)夢(mèng)劇場(chǎng)：7月舉辦的曼聯(lián)傳奇門將范德薩成都見面會(huì)，300張門票47秒售罄；暑假期間，餐吧每日翻臺(tái)率最高可達(dá)五六輪。

首店經(jīng)濟(jì)火爆，GOODBAI、曼聯(lián)夢(mèng)劇場(chǎng)僅是成都眾多首店中的一例。據(jù)成都市商務(wù)局最新數(shù)據(jù)顯示，成都市的首店總數(shù)已突破4000家，僅次于國內(nèi)的北京和上海。

琳瑯滿目的潮玩產(chǎn)品吸引不少顧客打卡。郝飛 攝

場(chǎng)景上新 為消費(fèi)者提供獨(dú)特體驗(yàn)

步入GOODBAI西南首店，木質(zhì)家具與拱門元素交織出柔和氛圍。這家采用“復(fù)合空間”理念的首店，集服裝、咖啡與藝術(shù)展示于一體?！暗昀锟臻g營(yíng)造同成都安逸閑適的品味搭調(diào)?！痹摰旯ぷ魅藛T介紹，門店內(nèi)部還有一些小巧思，如內(nèi)部陳列的插畫、陶藝和雕塑等藝術(shù)作品，結(jié)合居家式場(chǎng)景布置，為消費(fèi)者提供輕松的購物體驗(yàn)。

首店紛紛落地的背后，是成都對(duì)消費(fèi)新場(chǎng)景的精準(zhǔn)構(gòu)建和對(duì)市場(chǎng)需求的深度回應(yīng)。成都鐵像寺水街正是典型代表，這一依托歷史遺跡鐵像寺建成的文化商業(yè)街區(qū)，以“城央活水漫游社交藝術(shù)空間”為總體定位，依托流水脈絡(luò)融匯傳統(tǒng)天府文化與現(xiàn)代時(shí)尚元素，成功打造“首店經(jīng)濟(jì)+場(chǎng)景創(chuàng)新”的特色生態(tài)。

記者們?cè)谖挥诔啥糏FS的首店—大疆｜哈蘇概念店參觀。郝飛 攝

在這里，遠(yuǎn)家生活美學(xué)城市首店以“一步一景”的設(shè)計(jì)理念，融合書籍、餐飲、服裝與自然景觀；陳錦茶鋪憑借老成都市井風(fēng)情的蓋碗茶體驗(yàn)，甚至吸引了中國香港體育協(xié)會(huì)暨奧林匹克委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)霍震霆率團(tuán)到訪。

還有更多高能級(jí)品牌紛紛落戶：唯因萬境話劇劇場(chǎng)、鵝島西南首店、蜀府宴餐廳、101家居買手店等高能級(jí)品牌相繼入駐，將消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為可觸摸、可體驗(yàn)、可傳播的“城市記憶點(diǎn)”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，鐵像寺水街二期已引入74個(gè)品牌，其中首店占比達(dá)47個(gè)，一線品牌覆蓋率達(dá)20%。而在成都市春熙商圈，各類首店已聚集超600家，國際品牌近2000個(gè)。如何在品類紛呈的首店浪潮中勇立潮頭？不少首店將首發(fā)新品奉為制勝法寶。

GOODBAI百米開外，阿迪達(dá)斯成都太古里品牌中心，店長(zhǎng)艾卓正帶領(lǐng)員工加班加點(diǎn)，趕制客人的定制服裝。作為四川首家品牌中心，這里不僅匯集了阿迪達(dá)斯全系列產(chǎn)品，更將提供定制服務(wù)打造為首店經(jīng)濟(jì)的核心亮點(diǎn)。

“不少顧客都期待將成都的大熊貓等元素融入服裝設(shè)計(jì)?！卑拷榻B，就在今年7月，阿迪達(dá)斯聯(lián)袂知名藝術(shù)家重磅推出三葉草熊貓合作系列，在成都太古里品牌中心及三葉草旗艦店首發(fā)。

政策護(hù)航 引來首店紛紛扎堆成都

首店經(jīng)濟(jì)的蓬勃生長(zhǎng)，既源于市場(chǎng)自發(fā)力，也離不開政策精準(zhǔn)護(hù)航。

2025年初，《成都市推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》出臺(tái)，從場(chǎng)地租賃、稅收優(yōu)惠、市場(chǎng)推廣等多方面給予支持。錦江區(qū)更是率先揭牌全國首個(gè)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心”和“首發(fā)經(jīng)濟(jì)研究院”，并聯(lián)合成渝地區(qū)50余家龍頭企業(yè)和機(jī)構(gòu)組建“首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)聯(lián)盟”。

采訪中，位于鐵像寺水街的首店——曼聯(lián)夢(mèng)劇場(chǎng)負(fù)責(zé)人、北京華銳光年文化發(fā)展有限公司副總裁王殿豪透露，曼聯(lián)夢(mèng)劇場(chǎng)自去年10月啟動(dòng)裝修，于今年1月投入試運(yùn)營(yíng)，3月正式對(duì)外開放。在項(xiàng)目起步階段，政府提供的西南首店補(bǔ)貼、裝修補(bǔ)貼以及一定的免租期與半租金期政策，有效緩解了企業(yè)前期投入壓力?！皩?duì)企業(yè)來說，開業(yè)前后的現(xiàn)金流非常關(guān)鍵，這類精準(zhǔn)的政策支持如同‘及時(shí)雨’?！?/p>

據(jù)錦江區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心投資促進(jìn)部部長(zhǎng)譚力千介紹，錦江區(qū)政府組建專業(yè)招商團(tuán)隊(duì)常駐上海、深圳等城市精準(zhǔn)招商，推動(dòng)審批手續(xù)從過去半個(gè)月壓縮至最快2—3天。此外創(chuàng)新推出“金牌服務(wù)專員”制度，為企業(yè)在研發(fā)、展示、銷售、運(yùn)營(yíng)全周期提供保障。“例如GOODBAI開業(yè)初期，專員團(tuán)隊(duì)聯(lián)合街道及多個(gè)部門協(xié)同維護(hù)秩序，確保平穩(wěn)運(yùn)營(yíng)?！?/p>

不少品牌方也積極回應(yīng)成都市場(chǎng)的獨(dú)特魅力。以成都IFS和太古里商圈為例，今年上半年再次迎來一波首店開業(yè)潮：昂跑（On昂跑）中國首家旗艦店落戶太古里，鬼塚虎在成都IFS開出西南首家概念店……

從單點(diǎn)破局邁向生態(tài)共贏，在中國財(cái)經(jīng)報(bào)記者顧凱迪看來，成都正借力首店經(jīng)濟(jì)持續(xù)釋放商業(yè)活力，加速消費(fèi)場(chǎng)景向沉浸式、體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變?！斑@背后是政府實(shí)打?qū)嵉恼咧С??！?/p>