近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)健康行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步發(fā)展。據(jù)商務(wù)部投促局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年到2023年，我國(guó)消費(fèi)健康行業(yè)年均增長(zhǎng)率均為7%。但隨著居民健康管理意識(shí)的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)自我診療、健康預(yù)防和全生命周期用藥的需求轉(zhuǎn)變，持續(xù)推動(dòng)OTC市場(chǎng)加速細(xì)分與升級(jí)。 在這樣機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的背景下，華潤(rùn)三九踐行“品牌+創(chuàng)新”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，不斷豐富CHC產(chǎn)品矩陣，已覆蓋感冒、胃腸、皮膚、肝膽、兒科、骨科、婦科等全品類(lèi)。 尤其在2025年上半年，華潤(rùn)三九穩(wěn)固明星大單品的同時(shí)，接連推出多款新品，展現(xiàn)出系統(tǒng)化的產(chǎn)品創(chuàng)新思路和清晰的戰(zhàn)略版圖布局，再次鞏固其在中國(guó)OTC領(lǐng)域的龍頭地位。 培育新品，完善呼吸賽道布局 2025年上半年，受流感等呼吸道疾病發(fā)病率同比降低、零售渠道階段性調(diào)整等因素影響，呼吸品類(lèi)規(guī)模和增速出現(xiàn)回落。據(jù)開(kāi)思系統(tǒng)數(shù)據(jù)，繼2021年至2023年高速增長(zhǎng)后，呼吸品類(lèi)2024年同比下降4.3%，2025年第一季度進(jìn)一步下降8.6%，但2024年整體規(guī)模達(dá)到873億元，仍高于疫情前水平。 面對(duì)行業(yè)調(diào)整期，華潤(rùn)三九保持戰(zhàn)略定力，繼續(xù)堅(jiān)定秉持“大品種-大品牌-大品類(lèi)”的建設(shè)思路,2025年上半年先后推出999益氣清肺顆粒、999冰連清咽噴霧劑、999荊防顆粒和999玉屏風(fēng)口服液等多款新品，持續(xù)豐富全品類(lèi)布局。 據(jù)悉，玉屏風(fēng)口服液定位于感冒預(yù)防，荊防顆粒在風(fēng)寒感冒賽道上提供了新的中成藥選擇，冰連清咽噴霧劑補(bǔ)充了咽喉護(hù)理場(chǎng)景，進(jìn)一步延展了呼吸產(chǎn)品的邊界。999益氣清肺顆粒主打康復(fù)領(lǐng)域，由張伯禮院士及團(tuán)隊(duì)研發(fā),作為感冒恢復(fù)期用藥,針對(duì)疫病恢復(fù)期綜合癥狀治療,填補(bǔ)了重感康復(fù)用藥空白。 這些新品的加入，不僅豐富了華潤(rùn)三九在呼吸品類(lèi)的產(chǎn)品矩陣，也展現(xiàn)出華潤(rùn)三九緊抓消費(fèi)者對(duì)癥對(duì)因用藥趨勢(shì)，推動(dòng)“預(yù)防-治療-康復(fù)”全領(lǐng)域布局的戰(zhàn)略思路，以及深耕消費(fèi)健康賽道的堅(jiān)定信心。 鞏固根基，多項(xiàng)拳頭產(chǎn)品市占前列 除了拓展培育成長(zhǎng)品種外，華潤(rùn)三九堅(jiān)持品牌投入，持續(xù)推進(jìn)核心品種的品牌大滲透，已打造了 999感冒靈、999 強(qiáng)力枇杷露、999 復(fù)方感冒靈、999 小柴胡顆粒、999 抗病毒口服液等一系列品種。 999感冒靈作為眾所周知的明星大單品，根據(jù)開(kāi)思系統(tǒng)數(shù)據(jù)，2023年以來(lái)長(zhǎng)期保持市場(chǎng)份額第一的領(lǐng)導(dǎo)地位。 在抗病毒細(xì)分賽道，華潤(rùn)三九計(jì)劃打造抗病毒第一品牌，999抗病毒口服液持續(xù)強(qiáng)化“喉嚨干癢痛，早早抗病毒”的推廣認(rèn)知，據(jù)開(kāi)思系統(tǒng)數(shù)據(jù)，2025年上半年市場(chǎng)份額已位列細(xì)分領(lǐng)域第一。 華潤(rùn)三九8月的投資者記錄表顯示，從全年目標(biāo)來(lái)看，華潤(rùn)三九呼吸品類(lèi)沒(méi)有發(fā)生變化，這一目標(biāo)設(shè)定在行業(yè)調(diào)整期中顯得尤為不易，充分展現(xiàn)華潤(rùn)三九對(duì)市場(chǎng)變化的前瞻把握和穩(wěn)健增長(zhǎng)的戰(zhàn)略定力。 堅(jiān)定投入，多維擴(kuò)展創(chuàng)新版圖 以呼吸品類(lèi)為代表，憑借較強(qiáng)的品牌影響力、渠道掌控力，華潤(rùn)三九在健康消費(fèi)（CHC）核心領(lǐng)域夯實(shí)根基，持續(xù)拓展業(yè)務(wù)布局。 品牌打造方面，華潤(rùn)三九持續(xù)探索消費(fèi)者溝通創(chuàng)新的前沿，跨平臺(tái)、多方位地開(kāi)展品牌互動(dòng)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。胃腸品類(lèi)通過(guò)線上高效品牌投放，推動(dòng)“三九胃泰”品牌年輕化，持續(xù)提升新三九胃泰的品牌滲透率及市場(chǎng)占有率。皮膚品類(lèi)通過(guò)綜藝、劇集覆蓋等方式，開(kāi)展多渠道、多維度品牌滲透，持續(xù)強(qiáng)化 999 皮炎平品牌心智，鞏固皮炎濕疹品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。 渠道建設(shè)方面，華潤(rùn)三九依托“三九商道”體系的迭代升級(jí)，構(gòu)建起覆蓋全國(guó)50萬(wàn)余家藥店的零售網(wǎng)絡(luò)。在數(shù)字化加速的背景下，公司積極與京東大藥房、阿里健康大藥房、平安好醫(yī)生等頭部醫(yī)藥電商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)線上線下深度融合，全面回應(yīng)消費(fèi)者“買(mǎi)藥渠道多元化”的新趨勢(shì)。 近期，華潤(rùn)三九在產(chǎn)品管線方面也是喜訊頻傳。8月，華潤(rùn)三九“米諾地爾搽劑”獲得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)上市，用于治療男性型脫發(fā)和斑禿。9月19日，用于去頭屑、頭皮脂溢性皮炎、花斑癬(汗斑)的二硫化硒洗劑獲批上市并視同過(guò)評(píng)，成為國(guó)產(chǎn)第三家獲批及首家過(guò)評(píng)企業(yè)。 在CHC業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，華潤(rùn)三九積極拓展創(chuàng)新領(lǐng)域布局，以外延式并購(gòu)和自主研發(fā)相結(jié)合，增強(qiáng)整體創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力。截至目前，華潤(rùn)三九已將創(chuàng)新版圖延伸至細(xì)胞治療、代謝、腫瘤等前沿方向，并與昆藥集團(tuán)、天士力形成清晰的差異化定位，相互賦能發(fā)展。 政策端同樣利好創(chuàng)新發(fā)展。國(guó)務(wù)院2025年3月發(fā)布《關(guān)于提升中藥質(zhì)量促進(jìn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出通過(guò)科技創(chuàng)新和體制改革提升中藥質(zhì)量與競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)家醫(yī)保局、國(guó)家衛(wèi)生健康委6月聯(lián)合發(fā)布的《支持創(chuàng)新藥高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，對(duì)創(chuàng)新藥研發(fā)、準(zhǔn)入、入院使用和多元支付進(jìn)行全鏈條支持，為企業(yè)拓展創(chuàng)新版圖提供了制度保障。結(jié)合消費(fèi)健康行業(yè)的廣闊前景，華潤(rùn)三九正以“品牌+創(chuàng)新”為雙引擎，持續(xù)鞏固產(chǎn)業(yè)龍頭地位。