每經(jīng)記者｜溫夢華    每經(jīng)編輯｜彭水萍    

丨2025年10月16日 星期四丨

NO.1 貴州茅臺公布最新官方、正規(guī)銷售渠道

近日，貴州茅臺酒銷售有限公司公布貴州茅臺酒線上和線下的官方、正規(guī)銷售渠道。其中，貴州茅臺酒線上銷售渠道主要為官方渠道i茅臺APP，以及第三方渠道：天貓、京東、蘇寧易購、酒仙網(wǎng)、1919吃喝、真快樂（國美）、酒便利、小米有品、網(wǎng)易嚴(yán)選、也買酒、優(yōu)選特惠商城等合作平臺的自營渠道。

點評：茅臺公布線上官方渠道清單，為行業(yè)渠道治理提供了范本。對行業(yè)而言，此舉釋放強(qiáng)烈信號：一是渠道規(guī)范成必答題，以應(yīng)對消費者信任危機(jī)；二是第三方平臺迎來篩選期，具備保真體系與合規(guī)運營能力的平臺將獲得頭部品牌傾斜；在行業(yè)調(diào)整期，渠道控制力已成為酒企穿越周期的核心競爭力。 

NO.2 富邑葡萄酒集團(tuán)緊急下調(diào)業(yè)績目標(biāo)

近日，富邑葡萄酒集團(tuán)發(fā)布公告稱，由于中國市場的消費疲軟，此前規(guī)劃的利潤增長指導(dǎo)難以完成，將撤回2026財年全年指引，并暫停了2億澳元的股票回購計劃（已回購了3500萬澳元的股票）。富邑葡萄酒集團(tuán)指出，由于酒類行業(yè)消費動態(tài)的變化，中國市場6月和7月的消費量一直疲軟，大型宴會場合尤其受到影響。對此，富邑葡萄酒集團(tuán)正在實施應(yīng)對措施，以減輕中國市場銷售低于預(yù)期帶來的影響。

點評：富邑葡萄酒集團(tuán)撤回2026財年盈利指引，揭示出酒類行業(yè)在消費疲軟壓力下的深層挑戰(zhàn)。面對產(chǎn)業(yè)調(diào)整期，場景依賴型品牌承壓加劇，富邑核心品牌奔富雖在華貢獻(xiàn)70%增長，但過度依賴中國市場以及宴席等商務(wù)場景。富邑的調(diào)整印證了“場景重構(gòu)+價格適配”的生存法則，中外酒企唯有精準(zhǔn)匹配需求變化，才能穿越市場調(diào)整周期。

NO.3 酒仙集團(tuán)三季度營收同比增長20%

10月15日，酒仙集團(tuán)董事長郝鴻峰在個人視頻號中表示，三季度，酒仙集團(tuán)整體營收同比增長20%。主要得益于兩方面：一方面，容大醬酒今年招商效果好。國慶期間，容大醬酒在山東高唐縣一場品鑒會賣了1000多箱，且基本是回頭客；另一方面，得益于酒仙超級店的增長，經(jīng)過幾個月的運營，酒仙超級店單店業(yè)績同比增長3-5倍。

點評：酒仙集團(tuán)三季度20%的營收增速，在行業(yè)庫存高企、價格混戰(zhàn)的背景下尤為亮眼，容大醬酒的爆發(fā)印證了性價比重構(gòu)的價值，酒仙超級店的單店增長，則揭示了渠道升級的核心密碼。對行業(yè)而言，流通端已從“渠道為王”轉(zhuǎn)向“效率+信任為王”。未來，能夠平衡供應(yīng)鏈效率、產(chǎn)品性價比與消費者信任的企業(yè)，將占據(jù)先機(jī)。