每經(jīng)記者｜溫夢華    每經(jīng)編輯｜葉峰    

丨2025年10月17日 星期五丨

NO.1 茅臺1935酒9月終端動銷同比顯著增長

10月15日，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理，茅臺酒股份公司黨委副書記、代總經(jīng)理王莉在山東青島主持召開茅臺醬香系列酒營銷座談會。

會議透露，茅臺醬香酒6月至8月市場保持基本穩(wěn)定，9月各產(chǎn)品終端動銷環(huán)比都有明顯回升。特別是茅臺1935酒，終端動銷同比顯著增長，渠道存銷比已恢復到健康水平。王莉表示，從當前的市場形勢看，茅臺醬香酒仍面臨較大挑戰(zhàn)，特別是渠道承壓需要高度重視。四季度及未來一年，市場建設的主要任務，是以消費者為中心、以市場需求為驅動，圍繞渠道良性發(fā)展、產(chǎn)品適配需求、終端強化體驗，構建更具韌性的生態(tài)體系。

點評：茅臺醬香酒9月動銷回升與茅臺1935的表現(xiàn)，印證了頭部品牌的抗風險能力。王莉對“渠道承壓”的強調，直擊行業(yè)核心矛盾，而其提出“渠道良性發(fā)展+產(chǎn)品適配+體驗升級”戰(zhàn)略，精準回應了這一痛點。在行業(yè)深度調整期，茅臺的戰(zhàn)略定力為同類企業(yè)提供了重要鏡鑒。

NO.2 古越龍山與華潤啤酒將推出“黃酒+啤酒”聯(lián)名產(chǎn)品，預計今年上市

10月15日晚間，古越龍山官方公眾號發(fā)布古越龍山與華潤啤酒戰(zhàn)略合作簽約消息。雙方宣布，將基于各自在黃酒與啤酒領域的核心優(yōu)勢，共同研發(fā)推出“黃酒+啤酒”跨界聯(lián)名產(chǎn)品。據(jù)了解，古越龍山是華潤啤酒在“黃酒+啤酒”跨界聯(lián)名產(chǎn)品領域的唯一合作企業(yè)；聯(lián)名產(chǎn)品將在今年上市，先在華東地區(qū)試點推廣。

點評：古越龍山與華潤啤酒的戰(zhàn)略合作，以“黃酒+啤酒”聯(lián)名產(chǎn)品為切入點，精準破解了雙方發(fā)展瓶頸，更折射出行業(yè)從“單一品類競爭”向“生態(tài)協(xié)同競爭” 的轉型方向，為企業(yè)探索新的增長曲線。不過，黃酒+啤酒的跨界產(chǎn)品仍需要一定的市場培育，消費者愿不愿意買單，仍有待市場檢驗。

NO.3 今世緣欲推出22度新品

據(jù)媒體報道，10月15日，今世緣酒業(yè)副董事長、副總經(jīng)理、總工程師吳建峰在行業(yè)論壇中介紹了22度新品“今世緣·多少”。他表示，新品擁有將低度從“淡而無味”的缺點，扭轉為“新時代飲酒哲學”的優(yōu)點；同時還將開發(fā)輕養(yǎng)生酒品，甄選人參、龍眼肉等中藥材，融合草本活性成分，滿足健康需求。

點評：今年低度酒爆火之下，今世緣也瞄準低度酒， 22度新品曝光。這背后，精準踩中“低度化+健康化”雙風口，在行業(yè)庫存高企、同質化嚴重的調整期，開辟出差異化增長路徑。然而，隨著各大酒企紛紛入局加碼低度酒，這一賽道競爭正在愈發(fā)激烈，要在低度酒市場中脫穎而出并非易事。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞