每經(jīng)記者｜孔澤思    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

蘇炳添最后一跑 圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝

11月21日，第十五屆全國運(yùn)動會（以下簡稱全運(yùn)會）落下帷幕。

本屆全運(yùn)會由粵港澳三地聯(lián)合承辦，設(shè)競技比賽項(xiàng)目34個大項(xiàng)419個小項(xiàng)、群眾賽事活動23個大項(xiàng)166個小項(xiàng)。這是歷屆中規(guī)模最大的一屆全運(yùn)會，也是全運(yùn)會第一次走進(jìn)香港與澳門。

在競技場之外，賽事的火熱流量為粵港澳大灣區(qū)帶來了巨大的消費(fèi)增量。據(jù)公開統(tǒng)計數(shù)據(jù)，本屆全運(yùn)會可售門票預(yù)計超500萬張，這意味著相當(dāng)數(shù)量游客的吃、住、游消費(fèi)留在了大灣區(qū)。

超越賽事的消費(fèi)輻射力

全運(yùn)會吸金多少？國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇11月18日在接受采訪時介紹，據(jù)統(tǒng)計，截至11月16日，本屆全運(yùn)會市場開發(fā)（包括贊助、捐贈、特許經(jīng)營、門票）收入18.4億元。

消費(fèi)增量首先來自酒店、機(jī)票等旅游場景。本屆全運(yùn)會可售門票預(yù)計超500萬張，賽事期間，多場熱門比賽一票難求。

在全運(yùn)會的帶動下，截至11月16日，廣州和深圳共接待游客1804.9萬人次，旅游消費(fèi)金額同比分別增長15.33%和24.48%，賽事活動對文旅消費(fèi)帶來了強(qiáng)勁拉動。

全運(yùn)會期間，持各項(xiàng)賽事門票的旅客，可以在廣東省內(nèi)超100家4A級以上景區(qū)享受專屬的折扣福利，不少景區(qū)還可以憑票免費(fèi)游玩，為廣東帶來“潑天”人流量。

乒乓球男團(tuán)的金牌戰(zhàn)結(jié)束 圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，全運(yùn)會對賽事承辦城市的住宿消費(fèi)拉動效應(yīng)顯著。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，全運(yùn)會期間，前往廣州、深圳、珠海等地的機(jī)票預(yù)訂量同比增長26%。

在餐飲方面，抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，全運(yùn)會開幕首周，廣州餐飲消費(fèi)額同比增長145%，其中粵菜同比增幅159%。同期，深圳餐飲消費(fèi)額同比增長140%。

特許商品銷售也成為全運(yùn)會消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。以中華白海豚為原型的吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”在全運(yùn)會期間廣受網(wǎng)友喜愛，多款玩偶引得游客排隊(duì)熱搶。截至11月15日，全運(yùn)會特許商品銷售額已達(dá)6.8億元。

賽事經(jīng)濟(jì)將成為發(fā)展引擎

全運(yùn)會助推粵港澳體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也讓更多城市看到賽事背后的機(jī)遇。

2023年，廣東省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超7000億元，占全國總量的五分之一。廣東體育用品制造領(lǐng)域穩(wěn)步增長，今年前三季度，廣東省體育用品制造銷售收入同比增長7.7%，較全省制造業(yè)平均增速高1.9個百分點(diǎn)。

在近期舉辦的新聞發(fā)布會上，深圳市政府副秘書長吳筠闡述了推進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)的總體規(guī)劃，他表示深圳將做大做強(qiáng)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)，包括每年舉辦100項(xiàng)以上有較大國際知名度和影響力的賽事活動。深圳還將打造“一日比賽、多日停留”的消費(fèi)模式，促進(jìn)賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。

澳門特區(qū)政府在2024年財政年度施政報告明確提出建設(shè)“體育之城”，與深圳一河之隔的香港更早提出打造“體育盛事之都”。

2024年，香港有超過240項(xiàng)盛事活動，據(jù)推算共吸引旅客逾200萬人次，為香港帶來約75億港元消費(fèi)額及45億港元經(jīng)濟(jì)增加值。今年全運(yùn)會上，香港單車館、啟德體育園等場館預(yù)計將吸引超過10萬人次觀眾進(jìn)場觀賽。

政策也充分鼓勵賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展。今年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出培育體育產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)。目標(biāo)到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元。