熊貓伙伴在世界，熊貓家園在成都。

推開熊貓家園潮玩中心的玻璃門，“萌感”撲面而來——貨架上，有手持古琴的“熊貓樂手”，有身著綠甲的“青銅熊貓”，還有頭戴斗笠的“俠客熊貓”……每一件產(chǎn)品都在講述一個故事，每一個創(chuàng)意都在重塑人們對熊貓形象的認(rèn)知。

來自英國倫敦的托比是潮玩中心的第一批客人，他拿著一款“熊貓包”愛不釋手：“我太愛熊貓了，這里好多東西都想買。等我的英國朋友們來到成都，我一定會帶他們逛這里，讓他們選喜歡的東西買回去。”

圖片來源：主辦方提供

從黑白到彩色，從復(fù)刻外形到創(chuàng)意表達，熊貓文創(chuàng)有了新模樣

在2025全球熊貓伙伴大會中，熊貓文創(chuàng)市集是參會嘉賓最愛逛的區(qū)域之一。

市集里，熊貓蓋碗茶具、熊貓面塑冰箱貼、漢白玉熊貓燈等文創(chuàng)產(chǎn)品人氣火爆，它們不再是簡單印上熊貓圖案，而是通過創(chuàng)意賦能，讓熊貓IP開始“講故事”，融入日常生活。

現(xiàn)場舉辦的“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽國際授權(quán)展”展出了100多件創(chuàng)意新品，覆蓋金融文創(chuàng)、潮玩、服飾家居、文具辦公等品類，非常具有實用性。

同時，展會上還出現(xiàn)了多款與菜籽油、茶葉、雞蛋等生態(tài)產(chǎn)品結(jié)合的熊貓文創(chuàng)，這吸引了四川省大熊貓國家公園文化創(chuàng)意創(chuàng)新聯(lián)盟秘書長楊蛟的注意。

他表示：“熊貓本來就來自大自然，將熊貓形象與生態(tài)產(chǎn)品融合，講述當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)故事，這是熊貓文創(chuàng)未來重要的新趨勢之一。”

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更有意思的是，現(xiàn)在的熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)不再只有“黑白配”，而是變得色彩繽紛。“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽國際授權(quán)展”中的“辛尼”和“粉嘟嘟PinKoo”兩個IP形象最具代表性——一個頭戴著綠色的竹筍帽，治愈感十足；另一個以淡粉色為主色調(diào)，臉上還有兩坨粉色的腮紅，擊中“少女心”。

“過去的熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計多是簡單照搬熊貓黑白毛色、圓胖體態(tài)的基礎(chǔ)外形，缺乏個性化與內(nèi)涵，比如早期景區(qū)售賣的熊貓鑰匙扣、小擺件等，這些產(chǎn)品僅能看出熊貓輪廓，沒有額外創(chuàng)意加持，辨識度較低。”文創(chuàng)設(shè)計師吳菲告訴記者，“現(xiàn)在的原創(chuàng)設(shè)計更在意的是主題化與跨界元素融合，還會賦予形象獨特人設(shè)與文化內(nèi)核。而這種轉(zhuǎn)變源于設(shè)計理念的進步和市場需求的升級。”

吳菲認(rèn)為，現(xiàn)在的消費者不再滿足于表面符號，更追求有故事、有內(nèi)涵的產(chǎn)品。這也是每一位熊貓文創(chuàng)設(shè)計師需要面對的新命題。

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好創(chuàng)意成為好產(chǎn)品，關(guān)鍵在于完整產(chǎn)業(yè)鏈與體系化能力

去年，首屆熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽吸引全球20多個國家和地區(qū)的創(chuàng)意力量參與，征集作品超1.3萬件。

可見在熊貓文創(chuàng)領(lǐng)域，并不缺乏好創(chuàng)意。那么，好創(chuàng)意如何才能變成好產(chǎn)品？

四川省大熊貓國家公園文化創(chuàng)意創(chuàng)新聯(lián)盟副主席\“GOGOPANDA熊貓出發(fā)”文化品牌創(chuàng)始人陳廣宇表示，熊貓文創(chuàng)的創(chuàng)新源于文化底蘊，但好創(chuàng)意能否成為好產(chǎn)品，關(guān)鍵在于其背后的完整產(chǎn)業(yè)鏈與體系化能力。

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正如陳廣宇所言，在好創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為好產(chǎn)品的過程中，產(chǎn)業(yè)土壤至關(guān)重要。近年來，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)生態(tài)日益完善，發(fā)展環(huán)境開放創(chuàng)新，為熊貓IP從創(chuàng)意發(fā)展為產(chǎn)品提供了肥沃的土壤。

具體到熊貓文創(chuàng)這一細分領(lǐng)域，近年來，成都涌現(xiàn)了一批群眾喜愛、市場買單的熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品，還誕生了一批原創(chuàng)性高、發(fā)展?jié)摿玫男茇埼膭?chuàng)企業(yè)。

楊蛟告訴記者：“據(jù)四川省大熊貓國家公園文化創(chuàng)意創(chuàng)新聯(lián)盟統(tǒng)計數(shù)據(jù)，成都全市使用大熊貓文化符號的企業(yè)已達一萬余家。”

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但是，行業(yè)蓬勃發(fā)展的背后，也存在著一些痛點。

有本土熊貓文創(chuàng)企業(yè)負責(zé)人曾在接受記者采訪時談到過，做設(shè)計時耗費了大量時間和精力，好不容易做成了產(chǎn)品推向市場，卻很快就會出現(xiàn)仿品，而對于企業(yè)來說，維權(quán)成本高、周期長，不是一件容易的事。

針對這一痛點，成都已經(jīng)有了做法。以首屆熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽為例，該賽事的8417件作品在蓉完成版權(quán)登記，不僅為創(chuàng)意作品提供了版權(quán)保障，同時還為成都積累了寶貴的數(shù)字文創(chuàng)資產(chǎn).

“大賽提供的版權(quán)保護咨詢服務(wù)，也讓我在合作中更有底氣，不用擔(dān)心創(chuàng)意被濫用，這些機制讓我的作品能更順暢地從圖紙變成實際產(chǎn)品。”參賽者王瑩瑩說。

產(chǎn)業(yè)已進入高質(zhì)量發(fā)展階段，“成都將形成全國最密集的熊貓文創(chuàng)新生態(tài)”

目前，成都熊貓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正展現(xiàn)出前所未有的創(chuàng)意廣度與產(chǎn)業(yè)深度——從雕塑、繪畫到手辦、潮玩，從美食、建筑到非遺藝術(shù)，從音樂、影視到動漫、手游……創(chuàng)意無窮的熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品，讓熊貓IP有了更多的想象空間。

“成都的熊貓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已進入高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段，呈現(xiàn)出文化厚度強、產(chǎn)業(yè)鏈逐步完整、品牌高度國際化、場景活力豐富的鮮明特征。”陳廣宇表示，成都不僅擁有全球最具影響力的熊貓文化資源，也是國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最具競爭力的城市之一。

從品牌IP開發(fā)、文創(chuàng)設(shè)計研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)鏈逐步聚集，到藝術(shù)展覽、商業(yè)場景、文旅平臺應(yīng)用，成都將形成全國最密集的熊貓文創(chuàng)新生態(tài)。

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對此，楊蛟也有相似看法。“目前，成都熊貓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)牢牢把握住了‘原創(chuàng)端’和‘消費端’。這座城市聚集了眾多創(chuàng)意設(shè)計人才，文化氛圍好，許多好的創(chuàng)意在這片土地接連誕生。

同時，成都的熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品擁有巨大的消費市場，不僅在本地受歡迎，在世界各地都擁有粉絲。比如我們之前開發(fā)的一款熊貓產(chǎn)品在上海特別火，20多天的銷售額超過120萬元，這款產(chǎn)品在英國倫敦也非常受歡迎。”楊蛟說，“目前來看，熊貓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了數(shù)十億級的規(guī)模，我很希望有越來越多的年輕人加入熊貓文創(chuàng)行業(yè)?？梢哉f，成都熊貓文創(chuàng)未來機遇是無限大的。”

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝