每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜葉峰    

丨2025年12月9日 星期二丨

NO.1 茅臺(tái)11000元/瓶新品上線首日“秒光”

12月8日，貴州茅臺(tái)酒（榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)110周年紀(jì)念）在i茅臺(tái)平臺(tái)上線后迅速售罄。

據(jù)了解，2025年系茅臺(tái)酒榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)110周年，貴州茅臺(tái)特推出此款紀(jì)念產(chǎn)品。該產(chǎn)品容量1.1L，售價(jià)11000元/瓶。12月8日至12月10日期間，每日9:00至10:00，i茅臺(tái)注冊(cè)用戶(hù)均可購(gòu)買(mǎi)該新品，每人每日限購(gòu)1瓶。

點(diǎn)評(píng)：新品快速售罄直觀體現(xiàn)了在特定消費(fèi)群體中的吸引力。該紀(jì)念酒的高定價(jià)與快速售罄的現(xiàn)象，也成為觀察高端白酒市場(chǎng)需求與品牌溢價(jià)能力的一個(gè)窗口。對(duì)資本市場(chǎng)而言，龍頭消費(fèi)品企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)，是評(píng)估其品牌資產(chǎn)與市場(chǎng)策略有效性的重要參考指標(biāo)。

NO.2 勁酒回應(yīng)“神仙水”傳言

12月7日，針對(duì)近日“勁酒是‘神仙水’，可治姨媽痛”的網(wǎng)絡(luò)熱議，勁牌官方賬號(hào)做出回應(yīng)稱(chēng)，勁酒是一款具有“免疫調(diào)節(jié)、抗疲勞”功能的保健酒，并非藥品，日常飲用需適量，特別是女性在生理期或身體不適時(shí)，應(yīng)遵循醫(yī)囑。

點(diǎn)評(píng)：勁牌公司針對(duì)“神仙水”等網(wǎng)絡(luò)傳聞的快速澄清，是一次主動(dòng)的品牌形象風(fēng)險(xiǎn)管理。此舉旨在糾正市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品功效的過(guò)度解讀，將消費(fèi)者認(rèn)知拉回到保健食品的定位，強(qiáng)調(diào)了其“適量飲用”和“非藥品”的核心屬性，對(duì)維護(hù)品牌長(zhǎng)期公信力至關(guān)重要。

NO.3 口子窖開(kāi)賣(mài)純糧散酒

據(jù)口子窖微信服務(wù)號(hào)，近日，口子酒坊淮北首店正式開(kāi)業(yè)，攜純糧散酒，與鄰里共飲兼香，滿(mǎn)足酒友對(duì)高性?xún)r(jià)比口糧酒的復(fù)購(gòu)需求。據(jù)悉，店內(nèi)售賣(mài)濉溪大曲、口子酒、口子窖三款白酒。淮北首店的啟幕，是口子窖深耕社區(qū)消費(fèi)場(chǎng)景的重要一步。未來(lái)口子窖將持續(xù)推進(jìn)口子酒坊布局。

點(diǎn)評(píng)：口子窖推出“口子酒坊”并首店落戶(hù)淮北，標(biāo)志著公司正通過(guò)下沉渠道、深耕社區(qū)消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。該模式主打高性?xún)r(jià)比散酒，旨在滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)日常口糧酒的復(fù)購(gòu)需求，是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品線和渠道網(wǎng)絡(luò)的有效補(bǔ)充與延伸。在白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，這種貼近終端、強(qiáng)化體驗(yàn)的社區(qū)化布局，或成為區(qū)域酒企鞏固根據(jù)地市場(chǎng)、應(yīng)對(duì)全國(guó)性品牌擠壓的重要策略。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞