地名，不只是地圖上的一個(gè)符號(hào)、導(dǎo)航里的一條信息，它更是一方水土的“活化石”，承載著鄉(xiāng)愁記憶，鏈接著古今文脈。在眉山，一個(gè)個(gè)沉睡的地名正被喚醒，轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的“文化密碼”與“經(jīng)濟(jì)引擎”。

挖掘地名文化 留住鄉(xiāng)村“根與魂”

近日，眉山市洪雅縣瓦屋山鎮(zhèn)復(fù)興村，村道幽靜、溪流潺潺、彩林繽紛、游人如織……

“這里非常原生態(tài)、非常美，白天可以徒步賞林，晚上可以看青羌文化表演，跟各地游客一起篝火狂歡。”這是成都游客王女士一家的感受。

興村樹立的各類地名標(biāo)志牌。

復(fù)興村依托歷史悠久、底蘊(yùn)深厚的羌風(fēng)楚韻文化和原生態(tài)的自然環(huán)境打造文旅融合示范村?！俺L(fēng)千年傳，羌韻萬般濃；一杯鄉(xiāng)情酒，醉倒瓦屋夢?！边@是復(fù)興村的真實(shí)寫照，旺季周末，這里每日接待游客超2000人，人均純收入2.3萬元/年。

復(fù)興村的蛻變，始于對歷史文脈的挖掘。據(jù)《洪雅縣志》記載，公元前223年秦滅楚后，楚嚴(yán)王族后裔遷居于此，以“復(fù)興”為名寄托故國之思。如今，村史館鐫刻著變遷史詩，“耍鑼鼓”“復(fù)興山歌”等技藝代代相傳?！拔覀儗⒕哂械孛厣姆沁z技藝進(jìn)行非遺項(xiàng)目申報(bào)，納入保護(hù)名錄，讓地名文化‘活’起來?！泵忌绞忻裾謪^(qū)劃地名科相關(guān)負(fù)責(zé)人說。目前，全市38個(gè)千年古縣、古建筑地名被納入保護(hù)名錄，成為串聯(lián)文旅的“活化石”。

“地名+文化”承歷史文脈。眉山市積極搭建全民參與平臺(tái)，深入推進(jìn)地名文化進(jìn)景區(qū)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)街區(qū)等“五進(jìn)”活動(dòng)，深挖鄉(xiāng)村優(yōu)秀地名背后的故事，累計(jì)成功申報(bào)“青神竹編”“丹棱凍粑”等省級(jí)以上非遺項(xiàng)目33個(gè)，“彭山連簫”“洪雅手指畫”等市級(jí)非遺項(xiàng)目70個(gè)。眉山將歷史悠久、特色鮮明、具有重要傳承價(jià)值的地名納入保護(hù)范圍，申報(bào)鑒定“仁壽縣”“三蘇祠”等“千年古縣”“古建筑和遺址遺跡類”等省、市、縣三級(jí)保護(hù)地名38個(gè)，引導(dǎo)市民、游客跟著地名游眉山，讓地名成為打開眉山歷史脈絡(luò)的“鑰匙”、賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“富礦”。

織密地名網(wǎng)絡(luò) 鄉(xiāng)間小路有了“身份”

“您已偏航，正在重新規(guī)劃路線……”過去，這樣的導(dǎo)航提示在鄉(xiāng)村時(shí)常響起?！耙郧昂芏啻宓罌]名字，客人想來，電話里又說不清位置。”仁壽縣藕塘鎮(zhèn)飛龍村一位村民回憶道。

飛龍村玫瑰采摘。

實(shí)施“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”以來，藕塘鎮(zhèn)通過村擬定命名方案預(yù)命名、召開村民代表會(huì)議表決、鎮(zhèn)初審、仁壽縣民政局審核、征求社會(huì)各界意見、組織專家論證等程序后報(bào)經(jīng)縣政府批復(fù)，“明珠路”“新興路”“長樂路”等22條鄉(xiāng)村道路正式有了“身份”。

“道路命名后我們在通村路口設(shè)置了路牌、路標(biāo)，并將道路名稱采集上傳百度、高德等導(dǎo)航系統(tǒng)，現(xiàn)在游客找得到路，體驗(yàn)感也更強(qiáng)了?！憋w龍村黨組織負(fù)責(zé)人說。今年，飛龍村玫瑰花種植基地吸引了大批游客前來采摘購買玫瑰花，大批游客循著導(dǎo)航前來采摘，僅土地租金和務(wù)工收入，就為當(dāng)?shù)厝罕妿沓?50萬元的年收益。

眉山市民政局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”為牽引，我市編制出臺(tái)了《“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”工作指引（試行）》，積極推動(dòng)鄉(xiāng)村地名規(guī)范命名、采集上網(wǎng)全市已規(guī)范命名地名481條，設(shè)置鄉(xiāng)村地名標(biāo)志711個(gè)，采集上傳農(nóng)家樂、采摘園等興趣點(diǎn)5833個(gè)。一張精細(xì)的“鄉(xiāng)村地名網(wǎng)”越織越密，為鄉(xiāng)村振興筑牢了“數(shù)字基石”。

打造“地名+”模式 蹚出產(chǎn)業(yè)振興新路徑

東坡區(qū)太和鎮(zhèn)永豐村，千畝高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田孕育著希望，與白墻黛瓦的村落相映成趣。

“永豐永豐，永遠(yuǎn)豐收?！庇镭S村黨委書記李雪平說，該村不僅在糧食生產(chǎn)上做文章，更巧用“永豐”這個(gè)地名IP，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“永豐五寶”系列產(chǎn)品。

圍繞“永豐”二字，該村開發(fā)出“永豐五寶”特色產(chǎn)品——永豐大米、米露、米花糖、水豆豉、蓮藕面。同時(shí)，打造“永豐四季”研學(xué)課程，將農(nóng)耕體驗(yàn)與地名文化深度融合。

永豐村游人如織。

“我們通過打造‘東坡永豐’為地域品牌的永豐系列產(chǎn)品體系，為集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能，生產(chǎn)的產(chǎn)品已走進(jìn)60多家機(jī)關(guān)、20多所高校，入駐1000余家餐飲商超，亮相各大重要賽事節(jié)會(huì)，年銷售收入預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)500余萬元?！崩钛┢阶院赖乇硎?，“永豐”不再只是一個(gè)村名，更是一個(gè)閃亮的農(nóng)文旅品牌。

放眼整個(gè)眉山，“地名+”的融合模式正遍地開花。全市通過打造“地名+文旅”“地名+美食”“地名+產(chǎn)業(yè)”融合新模式，創(chuàng)新做好“地名+農(nóng)文旅”融合大文章。

以文化串聯(lián)地域。眉山以三蘇祠為軸，有機(jī)串聯(lián)岷江兩岸三蘇遺址遺跡，整合東坡水街、蟆頤觀、東坡宋城、東坡宴等文旅資源，做優(yōu)“東坡美食體驗(yàn)游”“東坡文化研學(xué)游”“夢回大宋夜間游”“三蘇故里豐收游”等多條精品旅游線路。

充分發(fā)揮地名的地理標(biāo)識(shí)功能，推動(dòng)鄉(xiāng)村地名元素和地名文化內(nèi)涵與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌有機(jī)融合，持續(xù)擦亮“東坡泡菜”“眉山春橘”“文宮枇杷”“丹棱桔橙”等眉山農(nóng)產(chǎn)品金字招牌，培育永豐大米、王家渡食品等“鄉(xiāng)字號(hào)”“土字號(hào)”地名特色品牌15個(gè)，拓寬鄉(xiāng)村產(chǎn)品的市場渠道，增加鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力，以地名品牌點(diǎn)亮、賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

從復(fù)興村的千年古韻，到飛龍村的智慧路標(biāo)，再到永豐村的品牌矩陣，眉山用實(shí)踐印證：當(dāng)一個(gè)地名被賦予新的時(shí)代內(nèi)涵，它便能從歷史的塵埃中蘇醒，化為激活鄉(xiāng)村的澎湃動(dòng)能。地名這把“老鑰匙”，正在打開一扇通往鄉(xiāng)村振興的“新大門”。