12月12日，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合海南國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局在?？谂e辦“2025第十四屆上市公司發(fā)展年會(huì)·國(guó)際消費(fèi)新機(jī)遇專場(chǎng)”。在圓桌論壇環(huán)節(jié)，Soul APP總編輯鞠靖分享了他對(duì)當(dāng)下文旅消費(fèi)的觀察。

鞠靖表示：“情緒價(jià)值已成為Z世代消費(fèi)市場(chǎng)的核心引擎之一，它從短暫的感受性慰藉躍升為年輕人維系心理健康和生活動(dòng)力的能量補(bǔ)給源?！?/p>

“情緒價(jià)值主導(dǎo)的這一變化背后，是年輕一代對(duì)沉浸感、在場(chǎng)感、治愈感等情緒價(jià)值的個(gè)性化需求，其中呈現(xiàn)出很多新亮點(diǎn)?！彼硎?，“第一，IP的深度融合拓展了體驗(yàn)感。例如，《黑神話：悟空》直接帶火了大同旅行，‘蘇超’賽事的火熱直接拉動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆玫陌l(fā)展。第二，技術(shù)賦能沉浸式體驗(yàn)。AI（人工智能）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、機(jī)器人等技術(shù)廣泛應(yīng)用于文旅領(lǐng)域?！?/p>

鞠靖進(jìn)一步表示，線下文旅項(xiàng)目在承接線上興趣社群轉(zhuǎn)化、滿足用戶深度體驗(yàn)需求方面，具備顯著的天然優(yōu)勢(shì)。

首先，線下文旅項(xiàng)目能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)與個(gè)性化轉(zhuǎn)化。他介紹，Soul是一個(gè)興趣社交平臺(tái)，每天用戶會(huì)發(fā)布大量多元的興趣討論內(nèi)容?！斑@些內(nèi)容呈現(xiàn)了當(dāng)下年輕人對(duì)旅行、出發(fā)的新需求。根據(jù)這種對(duì)線上趨勢(shì)的洞察，線下文旅項(xiàng)目可以提供個(gè)性化服務(wù)。”

其次，“技術(shù)+玩法”增強(qiáng)體驗(yàn)的深度與廣度。技術(shù)（如VR、AR、AI等）可以為線下文旅項(xiàng)目提供虛擬場(chǎng)景補(bǔ)充和背景知識(shí)介紹，拓寬游客的體驗(yàn)維度。

第三，社交互動(dòng)延長(zhǎng)體驗(yàn)周期。從線上討論，到線下出行，再到結(jié)識(shí)新伙伴成為線上好友，一起討論旅行內(nèi)容，并“安利”新同好，由此促進(jìn)再一次出發(fā)。這種“線上+線下”的結(jié)合將進(jìn)一步放大社交的鏈接屬性，延長(zhǎng)體驗(yàn)的生命周期，并可能延伸出新的出行動(dòng)力。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者　張建　攝