每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜張益銘    

1月14日，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布了2025年第四季度中國手機市場跟蹤報告。數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機市場出貨量約7578萬臺，同比微降0.8%，市場表現(xiàn)平穩(wěn)。具體到廠商方面，iPhone?17系列帶動蘋果整體銷售表現(xiàn)超出預(yù)期，蘋果排名第一，這也是蘋果時隔一年重回國內(nèi)季度市場第一；其次分別是vivo、OPPO、華為，榮耀與小米并列第五。

縱觀2025年全年整體情況，中國智能手機市場出貨量約2.85億臺，同比下降0.6%。IDC指出，“上半年伊始，‘國補’疊加春節(jié)銷售旺季推動市場增長明顯；下半年，隨著部分市場需求提前釋放、多地國補資金提前用盡以及（存儲）成本持續(xù)上升等因素影響，市場繼續(xù)保持同比下滑”。

從全年格局來看，市場競爭異常激烈，排名前五大廠商之間的差距僅約1個百分點。其中，華為排名第一，出貨量為4670萬臺，市場份額為16.4%；蘋果市場份額為16.2%，緊隨其后排名第二；vivo、小米及OPPO則分別位列第三至第五，份額分別為16.2%、15.4%及15.2%。

展望2026年，IDC全球客戶設(shè)備研究集團副總裁Ryan Reith認為，“當(dāng)前被普遍認為是‘前所未有’的存儲芯片短缺，預(yù)計將導(dǎo)致2026年市場出現(xiàn)下滑，且短缺持續(xù)時間將直接決定市場收縮的幅度。在這一階段，廠商規(guī)模和供應(yīng)鏈掌控能力將變得至關(guān)重要，頭部廠商更有能力獲得穩(wěn)定供給和相對可控的成本。即便整體出貨承壓，受成本上升影響，平均銷售價格仍有望繼續(xù)上漲”。

與以往存儲芯片漲價周期相比，本輪漲價持續(xù)時間更長、幅度也更大。群智咨詢（Sigmaintell）執(zhí)行副總經(jīng)理兼首席分析師陳軍日前對包括記者在內(nèi)的媒體表示，以部分旗艦機型為例，從2025年下半年預(yù)測至2026年下半年，整機成本至少將上升20%?！?span id="7gvqfrd" class="">12GB+256GB規(guī)格的內(nèi)存價格在2025年三季度約為45美元，預(yù)計到2026年三季度將升至85美元左右。”

對此，手機終端廠商主要采取兩大應(yīng)對策略：一方面降低出貨目標，保證利潤；二是終端零售價格上漲，同時通過“降規(guī)”動作對沖成本。“同規(guī)格產(chǎn)品的價格預(yù)計將出現(xiàn)10%至20%的上漲，同時調(diào)整SoC（系統(tǒng)級芯片）主芯片、影像或其他器件和結(jié)構(gòu)件的規(guī)格，沿用上一代或上上代方案，以維持整體獲利?！彼J為，類似策略預(yù)計將在2026年至2027年間，延伸至手機、平板等多個終端領(lǐng)域。

自2025年下半年開始，存儲成本的大幅上漲在一定程度上抑制了終端需求。

陳軍基于最新數(shù)據(jù)測算稱，2026年全球手機市場整體預(yù)計出貨量將下滑3%～4%，回落至約11.5億臺（2025年接近12億臺），下調(diào)幅度主要來自安卓陣營，尤其是中國本土廠商。

他認為，手機市場競爭已進入“后半段”，2026年會成為智能手機市場格局競爭的分水嶺。“從2026年起，未來幾年手機行業(yè)競爭將進一步白熱化，各廠商優(yōu)先保證的是獲利，并對2026年的出貨目標進行下調(diào)。這對手機終端廠商而言既是嚴峻考驗，也是重要機遇，不同廠商此前積累的資源與能力將逐步顯現(xiàn)，強者恒強、弱者競爭力下行?！?/p>

除此之外，存儲芯片漲價引發(fā)的連鎖反應(yīng)，正加速智能手機行業(yè)從過去的規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向價值競爭。

IDC預(yù)計，2026年中國智能手機市場600美元以上市場份額將達到35.9%，同比增長5.4個百分點；400美元~600美元市場份額10.1%，減少0.8個百分點；200~400美元市場份額34.0%，減少0.3個百分點；200美元以下市場份額將縮減4.3個百分點，達到20%。

顯然，高端旗艦機型為維持頂級配置和品牌定位，對成本上漲的消化能力較強；低端市場沖擊最為明顯，價格上漲將嚴重影響價格敏感型用戶的購買意愿，部分廠商也將戰(zhàn)略性收縮低端產(chǎn)品線。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖