每經(jīng)記者｜李娜    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

2025年，證券行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程邁入縱深階段。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2025年全年證券類App月活躍用戶數(shù)突破1.68億，同比增長(zhǎng)超10%，并在12月以1.75億的規(guī)模創(chuàng)下年度新高。

另外，券商App更新迭代高頻化，全年更新超過10次成為頭部陣營(yíng)常態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)全面轉(zhuǎn)向AI深度應(yīng)用、ETF生態(tài)構(gòu)建、智能工具及內(nèi)容IP化四大核心賽道，標(biāo)志著數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入存量深耕與價(jià)值挖掘的周期。

去年12月證券類App月活數(shù)據(jù)創(chuàng)年度新高

易觀千帆最新數(shù)據(jù)顯示，2025年證券類App的月活躍人數(shù)呈現(xiàn)波動(dòng)上升的總體態(tài)勢(shì)，全年活躍人數(shù)超過1.68億，同比2024年增長(zhǎng)10.99%。

從單月走勢(shì)看，市場(chǎng)情緒與投資者參與度變化清晰可見?；钴S人數(shù)在2025年12月達(dá)到峰值，為1.75億人；5月則為全年最低點(diǎn)，為1.60億人。

具體而言，1月至3月，活躍人數(shù)從1.62億人持續(xù)回升至1.72億人，顯示市場(chǎng)情緒回暖。隨后市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整階段，3月至5月活躍人數(shù)連續(xù)下滑并于5月觸底。5月之后，隨著市場(chǎng)企穩(wěn)，活躍人數(shù)整體進(jìn)入回升通道，盡管10月曾出現(xiàn)短暫回調(diào)，但11月起再度反彈，最終在12月創(chuàng)下全年新高。

25家券商App月活達(dá)百萬(wàn)級(jí)

在數(shù)字化服務(wù)深度滲透的背景下，證券類App已成為投資者參與市場(chǎng)的核心入口，其活躍度直觀反映了市場(chǎng)參與熱度與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2025年全年月均活躍人數(shù)達(dá)百萬(wàn)級(jí)別的券商App數(shù)量由2024年的24家增至25家，其中新增成員為南京證券旗下的金羅盤App。頭部陣營(yíng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，月活超過600萬(wàn)人的App達(dá)到11個(gè)。

在月活躍人數(shù)排名前十的券商App中，華泰證券漲樂財(cái)富通以1143.56萬(wàn)人保持領(lǐng)先；緊隨其后的依次為國(guó)泰海通君弘（987.8萬(wàn)人）、平安證券（846.09萬(wàn)人）、中信證券信e投（707.17萬(wàn)人）、招商證券（707.07萬(wàn)人）、國(guó)泰海通通財(cái)（701.21萬(wàn)人）、中信建投證券蜻蜓點(diǎn)金（696.14萬(wàn)人）、廣發(fā)證券易淘金（685.31萬(wàn)人）、方正證券小方（ 645.53萬(wàn)人）、中國(guó)銀河證券（608.78萬(wàn)人）。

2025年證券類App百萬(wàn)月活情況

與2024年相比，2025年頭部券商App的月活規(guī)模普遍實(shí)現(xiàn)顯著提升。例如，國(guó)泰海通君弘從884.71萬(wàn)人增長(zhǎng)至987.8萬(wàn)人，已逼近千萬(wàn)級(jí)關(guān)口；平安證券App從約750萬(wàn)人上升至850萬(wàn)人左右；中信證券信e投、招商證券與國(guó)泰海通通財(cái)均在年內(nèi)跨越700萬(wàn)人月活門檻。

從用戶使用頻次維度觀察，日活躍數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了頭部應(yīng)用的領(lǐng)先地位。

據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，漲樂財(cái)富通2025年的日活人數(shù)突破400萬(wàn)人，達(dá)到了409萬(wàn)人。平安證券、廣發(fā)證券易淘金的App日活人數(shù)也突破了300萬(wàn)人，分別達(dá)到了328萬(wàn)人、322萬(wàn)人。

2025年證券類自營(yíng)App日活情況

“月活百萬(wàn)級(jí)別的App陣營(yíng)雖然小幅擴(kuò)容，但增長(zhǎng)主要集中于頭部平臺(tái)。”滬上某券商數(shù)字金融部人士指出，“前十名券商的月活規(guī)模集體上臺(tái)階，說明優(yōu)勢(shì)資源與用戶流量正加速向少數(shù)領(lǐng)先者匯聚。”在該人士看來，日活數(shù)據(jù)更具含金量，直接反映了用戶的打開頻率與使用習(xí)慣，意味著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入存量深耕與用戶體驗(yàn)為王的周期。

高頻迭代錨定四大賽道

2025年，國(guó)內(nèi)券商App持續(xù)呈現(xiàn)高頻迭代、功能競(jìng)速的行業(yè)特征。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，頭部券商的版本更新節(jié)奏進(jìn)一步加快，成為驅(qū)動(dòng)服務(wù)升級(jí)與體驗(yàn)優(yōu)化的核心引擎。

在應(yīng)用發(fā)版次數(shù)上，國(guó)泰海通君弘App以全年24次更新位居券商自營(yíng)App首位。東方財(cái)富與興業(yè)證券優(yōu)理寶以18次更新處于第一梯隊(duì)；國(guó)泰海通通財(cái)、中金財(cái)富等平臺(tái)也保持了17次的較高更新頻次。此外，申萬(wàn)宏源大贏家、廣發(fā)證券易淘金等App更新達(dá)14次，華泰證券漲樂財(cái)富通、中信建投證券蜻蜓點(diǎn)金等券商自營(yíng)App也達(dá)到了12次。持續(xù)而穩(wěn)定的迭代，反映出行業(yè)已形成通過快速發(fā)布來響應(yīng)用戶需求、測(cè)試市場(chǎng)反饋的成熟開發(fā)模式。

密集的版本更新背后，是行業(yè)對(duì)未來核心賽道的明確聚焦。某大型券商數(shù)字金融人士指出，2025年券商App的建設(shè)主要圍繞四大方向縱深推進(jìn)：

一是AI應(yīng)用深化，從工具輔助邁向“AI原生”，通過獨(dú)立AI應(yīng)用、智能聊天機(jī)器人及個(gè)性化內(nèi)容生成實(shí)現(xiàn)“服務(wù)找人”的范式轉(zhuǎn)變。

二是ETF投資生態(tài)構(gòu)建，通過“工具、機(jī)會(huì)、內(nèi)容、活動(dòng)”的組合框架拓展服務(wù)邊界，多家券商上線專屬ETF專區(qū)并配套投教內(nèi)容與賽事活動(dòng)。

三是交易決策工具智能化，條件單等功能日益豐富且標(biāo)的不斷擴(kuò)展，決策工具呈現(xiàn)“商城化”趨勢(shì)，供用戶靈活選用。

四是內(nèi)容與服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)，視頻直播成為標(biāo)準(zhǔn)配置，投顧服務(wù)嘗試向“IP偶像化”方向探索。

某中型券商數(shù)字金融部人士認(rèn)為，2025年，AI在券商App中的應(yīng)用已從2024年的初步探索和功能上線，全面進(jìn)入深化和實(shí)用階段。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已從有沒有AI功能，轉(zhuǎn)向好不好用、智不智能。同時(shí)，隨著ETF市場(chǎng)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，相關(guān)服務(wù)也從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品售賣升級(jí)為生態(tài)化運(yùn)營(yíng)。交易工具的智能化程度與場(chǎng)景深化成為主要進(jìn)步。

“2025年，公司App用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超過20%?！蹦橙虜?shù)字金融人士向記者表示。

與2024年相比，2025年券商App的競(jìng)爭(zhēng)圖譜更加清晰。高頻迭代是外在表征，而對(duì)AI深度融合、ETF生態(tài)建設(shè)、交易工具智能化和服務(wù)內(nèi)容IP化這四大賽道的戰(zhàn)略性投入與深耕，則共同定義了數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，行業(yè)已全面轉(zhuǎn)向?qū)τ脩魰r(shí)間、信任與關(guān)系的價(jià)值深度挖掘。

封面圖片來源：圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 文多 攝