每經(jīng)編輯｜何小桃    

據(jù)極目新聞報(bào)道，1月24日，2025福布斯中國(guó)汽車行業(yè)評(píng)選峰會(huì)在湖北武漢舉辦。保時(shí)捷“女銷冠”牟倩文在演講中介紹，自己超過(guò)60%的顧客是女性，2025年則有超過(guò)40%的銷量來(lái)源于線上慕名而來(lái)的客戶。

媒體報(bào)道，牟倩文就職于青島保時(shí)捷中心。2023年和2024年，她賣出了170臺(tái)保時(shí)捷，2025年賣出了192臺(tái)，連續(xù)三年成為青島保時(shí)捷中心年度銷售冠軍。憑借過(guò)人的銷量，她曾多次登上全國(guó)熱搜。據(jù)了解，牟倩文2025年銷售的保時(shí)捷中，新車訂單為175臺(tái)，易手車訂單為17臺(tái)。

分享自己的成長(zhǎng)經(jīng)歷時(shí)，牟倩文說(shuō)，8年前從外地到青島工作時(shí)，自己在青島沒(méi)有家人和朋友的陪伴，也沒(méi)有所謂的資源，當(dāng)時(shí)一度要被公司淘汰?！皬囊粋€(gè)對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱無(wú)所了解的‘汽車小白’變成一名‘銷冠’，經(jīng)過(guò)不斷的努力和學(xué)習(xí)。”她說(shuō)。

她提到，2023年賣出170臺(tái)保時(shí)捷，有人質(zhì)疑是不是公司把所有的業(yè)績(jī)都給了自己，對(duì)此她回應(yīng)稱：“2024年我完成了170臺(tái)銷量，2025年完成了192臺(tái)銷量，我覺(jué)得證實(shí)了自己（的能力）?！?/span>

牟倩文此前曾遭遇過(guò)網(wǎng)友對(duì)其業(yè)績(jī)的質(zhì)疑，她本人也多次發(fā)視頻澄清，稱170輛的年銷量確實(shí)是真的，自己的客戶里有六七成是女性，并沒(méi)有私下跟客戶出去吃飯的行為。

不過(guò)，牟倩文銷售的保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)正面臨巨大的壓力。

1月16日，保時(shí)捷披露的最新銷量數(shù)據(jù)顯示，2025年，其全球銷量約27.9萬(wàn)輛，其中中國(guó)市場(chǎng)銷量約4.2萬(wàn)輛，同比下滑26%。

“2025年，公司交付量較2024年有所回落，這一走勢(shì)符合我們的預(yù)期。究其原因，一方面，718系列和燃油版Macan車型存在供應(yīng)缺口；另一方面，中國(guó)市場(chǎng)高端產(chǎn)品需求持續(xù)疲軟。同時(shí)，這也與公司堅(jiān)持以價(jià)值為導(dǎo)向的供應(yīng)管理策略密切相關(guān)?！北r(shí)捷股份公司負(fù)責(zé)銷售和市場(chǎng)營(yíng)銷的執(zhí)行董事會(huì)成員Matthias Becker表示。

剛剛過(guò)去的2025年，被保時(shí)捷視為重新校準(zhǔn)之年，其在諸多方面都進(jìn)行了調(diào)整。

其中，經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)層面的調(diào)整最為明顯，保時(shí)捷將2024年約150家銷售網(wǎng)點(diǎn)逐漸調(diào)整至2025年底的114家。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝（資料圖）

“當(dāng)前的市場(chǎng)調(diào)整與行業(yè)洗牌是市場(chǎng)發(fā)展到一定階段的必然過(guò)程。蛋糕變小了，坐在桌邊的人數(shù)也需要重新估量?！?/span>保時(shí)捷中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官潘勵(lì)馳說(shuō)。

不過(guò)，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化調(diào)整也伴隨著個(gè)別風(fēng)險(xiǎn)事件的暴露。就在2025年12月，保時(shí)捷授權(quán)經(jīng)銷商?hào)|安集團(tuán)旗下的鄭州中原及貴陽(yáng)孟關(guān)保時(shí)捷中心被曝陷入“閉店”風(fēng)波。

保時(shí)捷中國(guó)方面表示，該事件是東安集團(tuán)因自身資金鏈問(wèn)題導(dǎo)致，保時(shí)捷中國(guó)正積極履行品牌方責(zé)任，盡最大努力保障客戶合法權(quán)益。同時(shí)，保時(shí)捷中國(guó)決定于2025年12月31日解除與鄭州中原及貴陽(yáng)孟關(guān)保時(shí)捷中心的經(jīng)銷商協(xié)議，并保留采取進(jìn)一步法律措施的權(quán)利。

編輯|何小桃?易啟江

校對(duì)|魏文藝

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