每經(jīng)評論員 杜恒峰

2026年春節(jié)將至，AI（人工智能）的營銷大戰(zhàn)已拉開帷幕。騰訊元寶宣布發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包，提出了“AI社交”的新玩法；百度文心助手將發(fā)放5億元紅包，推出AI特效與集卡活動；火山引擎成為央視春晚獨家AI云合作伙伴。具身智能也將再次登上春晚，只不過這次不是宇樹，而是銀河通用機器人和魔法原子。

春節(jié)是新技術(shù)破圈的關鍵窗口期。支付寶春節(jié)集五福，既重塑了春節(jié)數(shù)字社交習慣，也推動了移動支付下沉普及。2015年春節(jié)，微信以“搖紅包”活動實現(xiàn)裂變傳播，快速打通線下支付場景，奠定移動支付的“雙雄”格局；2021年，抖音贊助春晚，依托億級流量實現(xiàn)用戶跨越式增長，加速全民短視頻時代到來；2025年春節(jié)，宇樹機器人憑借互動表演走紅，讓人形機器人走進大眾視野，引發(fā)資本關注，推動其快速走向市場化。

這些營銷活動的價值超越品牌本身。它們是以應用場景的落地來推動行業(yè)自身發(fā)展，并印證“供給創(chuàng)造需求”的巨大價值。微信紅包、支付寶“集五?！蓖苿右苿又Ц短娲F(xiàn)金，催生新零售模式，創(chuàng)造出巨額數(shù)字經(jīng)濟增量；抖音借春晚發(fā)力，帶動直播帶貨、內(nèi)容電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展，構(gòu)建內(nèi)容消費到商品交易的完整鏈路；宇樹機器人的走紅激活了人形機器人的消費需求，推動產(chǎn)業(yè)向民用場景延伸，萬億級賽道就此打開。通過創(chuàng)造新交互、新場景激發(fā)潛在需求，這些營銷活動帶來了“技術(shù)供給—需求爆發(fā)—產(chǎn)業(yè)升級”的良性循環(huán)。

AI全方位賦能千行百業(yè)，也是通過新場景應用的落地來加速推進和實現(xiàn)的。

當AI應用于車輛，自動駕駛就成了可能。2025年，首批L3級自動駕駛牌照發(fā)放，高階自動駕駛正式走向市場。隨著應用場景的擴大，自動駕駛也將加速向L4、L5等更高階邁進。

在醫(yī)療領域，AI輔助診療系統(tǒng)正實現(xiàn)規(guī)模化落地。寧波一家醫(yī)院借助AI工具，實現(xiàn)了胰腺癌這一“癌中之王”的早期精準篩查，準確率達93%，還被美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）認定為“突破性醫(yī)療器械”。因此，醫(yī)療被視為有望最先大規(guī)模應用AI的領域之一。

工業(yè)場景中，AI全流程質(zhì)檢系統(tǒng)在汽車、電子制造業(yè)普及，某車企通過AI視覺檢測降低零部件瑕疵率。AI在生產(chǎn)中的應用將推動企業(yè)相關投資需求的增加。

春節(jié)期間的AI營銷熱潮，不僅是為用戶“啟蒙”AI，更重要的是，AI普及也意味著AI的應用場景深入到用戶生活的方方面面，由此帶來的海量用戶反饋及數(shù)據(jù)也為AI產(chǎn)品的迭代提供了充分依據(jù)。這一邏輯，既是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)律，也可為AI賦能各行業(yè)的實踐路徑提供參考。

AI應用落地，無疑將深刻影響經(jīng)濟發(fā)展邏輯。從文明演進的角度來看，AI作為引領新一輪科技革命的核心技術(shù)，影響力堪比工業(yè)革命和電氣化革命，將推動生產(chǎn)力躍遷，重構(gòu)生產(chǎn)關系，解放人類重復性勞動，從而讓更多生產(chǎn)力聚焦創(chuàng)新創(chuàng)造。

但大規(guī)模投資AI也一直存在“泡沫化”的爭議。讓AI快速落地，并與實體經(jīng)濟融合，則可以形成“投資—應用—迭代—增值—再投資”的正向循環(huán)，推動產(chǎn)業(yè)從資本驅(qū)動轉(zhuǎn)向價值驅(qū)動。

“十五五”規(guī)劃建議聚焦AI與實體經(jīng)濟深度融合，提出全面實施“人工智能+”行動，頂層設計為技術(shù)落地指明了方向。

春節(jié)這一獨特的時間窗口，既是AI應用觸達大眾的捷徑，也是踐行國家戰(zhàn)略部署的重要場景。疊加底層技術(shù)成熟和政策紅利，AI應用加速落地，以新供給創(chuàng)造新需求也就有了強有力的抓手。

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