每經(jīng)記者｜張文瑜    實(shí)習(xí)生 韓婉如    每經(jīng)編輯｜賀娟娟    

9月9日，U23亞洲杯預(yù)選賽D組迎來(lái)關(guān)鍵對(duì)決。

在西安國(guó)際足球中心，中國(guó)U22男足（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“U22國(guó)足”）與澳大利亞隊(duì)0:0戰(zhàn)平，最終以小組賽積7分、凈勝11球的成績(jī)成功晉級(jí)，鎖定將于明年年初在沙特舉辦的U23亞洲杯正賽資格。

此前兩輪比賽中，U22國(guó)足展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭，與澳大利亞隊(duì)同積6分，使得本輪成為名副其實(shí)的“焦點(diǎn)之戰(zhàn)”，也吸引了全國(guó)球迷的高度關(guān)注。

官方數(shù)據(jù)顯示，本場(chǎng)預(yù)選賽共吸引33022名觀眾入場(chǎng)，上座率創(chuàng)下新高?；鸨那驁?chǎng)氛圍，不僅折射出賽事運(yùn)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)性，更是城市能量、球迷文化與國(guó)際賽事之間的一次高效共振。

和比賽勝負(fù)一樣熾熱的，還有西安通過(guò)頂級(jí)賽事激活消費(fèi)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。

除了做好安保、醫(yī)療食宿、通訊氣象、應(yīng)急救援等服務(wù)保障工作外，西安推出“觀賽大禮包”，打通餐飲、住宿等多重消費(fèi)環(huán)節(jié)，使球迷手中的票根成為串聯(lián)線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景的關(guān)鍵“鑰匙”，真正實(shí)現(xiàn)了從“一場(chǎng)比賽”到“一條產(chǎn)業(yè)鏈”的價(jià)值跨越。

國(guó)際賽事扎堆西安

9月3日至9月9日，U22國(guó)足在西安國(guó)際足球中心完成了三場(chǎng)關(guān)鍵預(yù)選賽。這座剛剛落成的專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)，也借此迎來(lái)了它的“首秀”。

西安，再次印證了其“國(guó)足福地”的美譽(yù)。U22國(guó)足先后以2:1險(xiǎn)勝東帝汶隊(duì)、10:0大勝北馬里亞納群島隊(duì)，并在最后一輪0:0戰(zhàn)平實(shí)力強(qiáng)勁的澳大利亞隊(duì)，最終成功晉級(jí)2026年U23亞洲杯正賽，引發(fā)球市持續(xù)升溫。

據(jù)了解，開(kāi)票當(dāng)日，有超過(guò)3萬(wàn)人在購(gòu)票平臺(tái)點(diǎn)擊“想看”，一度登上微博熱搜。三場(chǎng)比賽，現(xiàn)場(chǎng)觀眾從首戰(zhàn)的23802人，一路攀升至第二輪30982人、末輪33022人，不斷刷新上座紀(jì)錄。

很多觀眾遠(yuǎn)道而來(lái)，以家庭或好友結(jié)伴的形式赴這場(chǎng)足球之約。在朋友圈、小紅書(shū)等社交平臺(tái)，不少球迷激動(dòng)地曬出票根：“西安，你讓U23比賽燃成了頂流！”“這才是我們要的主場(chǎng)氛圍！”“西安人自己的伯納烏。”

火爆背后，亦是“東道主”西安從氛圍營(yíng)造到服務(wù)保障的“細(xì)節(jié)拉滿(mǎn)”。

首場(chǎng)比賽前，賽事方就通過(guò)多渠道發(fā)布交通、停車(chē)與入場(chǎng)指引；散場(chǎng)時(shí)突遇降雨，主辦方及時(shí)為球迷免費(fèi)發(fā)放雨衣；賽事期間，還提供紅色加油衫、免費(fèi)地鐵接駁直通車(chē)等服務(wù)。

從安保、競(jìng)賽組織，到市容、醫(yī)療、通訊、應(yīng)急救援等一系列保障工作，均有序運(yùn)轉(zhuǎn)。

一座城市，三場(chǎng)頂級(jí)比賽，不僅見(jiàn)證了中國(guó)足球的一次突圍，也展示了西安承接國(guó)際頂級(jí)賽事的綜合能力與服務(wù)水準(zhǔn)。

值得關(guān)注的是，除了2026亞足聯(lián)U23亞洲杯預(yù)選賽外，越來(lái)越多高水平國(guó)際賽事扎堆西安。

早在今年6月，西安就已憑借兩場(chǎng)大賽引發(fā)國(guó)際體壇的關(guān)注：花樣游泳世界杯總決賽與世界男排聯(lián)賽同期舉辦。中國(guó)花游隊(duì)主教練張曉歡在西安賽后一度激動(dòng)落淚，她坦言：“西安觀眾的鼓勵(lì)太熱烈了，真的感動(dòng)和激勵(lì)了我們所有人。”

9月17日至18日，中國(guó)女籃將在陜西省體育館迎戰(zhàn)西班牙尤文圖特女籃俱樂(lè)部；10月，另一項(xiàng)高水準(zhǔn)國(guó)際賽事——2025世界斯諾克·西安大獎(jiǎng)賽緊隨其后，作為中國(guó)西北地區(qū)首個(gè)國(guó)際頂級(jí)斯諾克賽事，本屆賽事以總獎(jiǎng)金85萬(wàn)英鎊繼續(xù)保持中國(guó)大陸斯諾克賽事獎(jiǎng)金紀(jì)錄。

玩轉(zhuǎn)“票根經(jīng)濟(jì)”

賽場(chǎng)內(nèi)，運(yùn)動(dòng)員揮汗如雨、激烈交鋒；賽場(chǎng)外，一張薄薄的票根，正在點(diǎn)燃整座城市的消費(fèi)熱情。

據(jù)了解，9月1日起，西安推出“觀賽大禮包”，預(yù)計(jì)發(fā)放9萬(wàn)張餐飲住宿消費(fèi)券，將賽事“流量”加速轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”。

與此同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)觀賽的球迷還獲得了一份覆蓋多業(yè)態(tài)的“文旅體商”融合福利包：華清宮、白鹿原影視城、絲路歡樂(lè)世界等景區(qū)，以及創(chuàng)聚冰雪國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)真冰場(chǎng)等場(chǎng)館，紛紛推出專(zhuān)屬優(yōu)惠套餐，將觀賽熱情延伸至更廣闊的消費(fèi)場(chǎng)景。

對(duì)于西安來(lái)講，體育賽事不僅是城市綜合實(shí)力的“秀場(chǎng)”，更是推動(dòng)城市能級(jí)躍升、增強(qiáng)市民獲得感的重要契機(jī)。

拉長(zhǎng)時(shí)間線(xiàn)來(lái)看，串聯(lián)賽事與本地消費(fèi)鏈，已成為這座國(guó)際性賽事與演藝熱門(mén)城市的常態(tài)化操作，并且這類(lèi)“雙向奔赴”，也已多次得到驗(yàn)證。

每逢大型賽事、演出，西安均會(huì)在遠(yuǎn)離場(chǎng)館的地鐵站設(shè)置免費(fèi)接駁大巴，確保觀眾無(wú)憂(yōu)抵離?；顒?dòng)結(jié)束后，公共交通延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間、實(shí)施臨時(shí)交通管控已成為標(biāo)準(zhǔn)操作，人群甫一出館，一眼便能看見(jiàn)整齊排列的接駁車(chē)輛。

除此之外，西安還以“票根經(jīng)濟(jì)”為抓手，將觀演權(quán)益巧妙延伸至消費(fèi)全鏈條，全面提升服務(wù)體驗(yàn)。

今年上半年，西安印發(fā)《2025年西安市大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)“情滿(mǎn)長(zhǎng)安”系列暖心服務(wù)保障實(shí)施方案》，其中特別強(qiáng)調(diào)，要“體現(xiàn)城市溫度、提供情緒價(jià)值，真正讓觀眾乘興而來(lái)，盡興而歸，實(shí)現(xiàn)城與人的‘雙向奔赴’?！?/p>

上述背景下，西安同步推出了“演唱會(huì)友好酒店”計(jì)劃，重點(diǎn)在曲江、碑林、未央、浐灞國(guó)際港等場(chǎng)館周邊、景區(qū)密集、交通便利的核心商圈，遴選優(yōu)質(zhì)住宿伙伴，為觀演人群提供專(zhuān)屬禮遇及打車(chē)優(yōu)惠券，打通“從入場(chǎng)到入住”的無(wú)縫體驗(yàn)。

老字號(hào)與特色餐飲也紛紛入場(chǎng)。西安飯莊、同盛祥、長(zhǎng)安大牌檔等憑借城北、曲江、南門(mén)、鐘樓等臨近機(jī)場(chǎng)、景區(qū)、商圈的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，推出“歌迷美食專(zhuān)場(chǎng)”與“歌迷專(zhuān)享套餐”，借勢(shì)吸引人流。

“票根經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)正在顯現(xiàn)，譬如此前周深演唱會(huì)期間，奧體中心周邊酒店入住率突破90%，地鐵夜間客流量同比增長(zhǎng)40%，鐘鼓樓、大唐不夜城等景區(qū)實(shí)現(xiàn)客流量翻倍。

這一系列舉措，完全基于市場(chǎng)化思維、契合消費(fèi)拉動(dòng)規(guī)律。

演出結(jié)束后，原本僅作紀(jì)念之用的票根，被轉(zhuǎn)化為可跨行業(yè)、多場(chǎng)景使用的優(yōu)惠憑證，接入餐飲、零售、文旅等多個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)“一票多用、全鏈激活”。

這不僅延伸了票根本身的價(jià)值，更高效激發(fā)跨業(yè)態(tài)消費(fèi)意愿，推動(dòng)形成“裂變式”的城市消費(fèi)增長(zhǎng)。

緣何接住這波流量？

一座城市能否承接頂級(jí)賽事和演藝活動(dòng)，不僅考驗(yàn)文化魅力，更考驗(yàn)交通、場(chǎng)館、文旅融合與城市運(yùn)營(yíng)的綜合實(shí)力。

那么，西安為何頻頻成為頂級(jí)賽事的“流量收割機(jī)”？

具體來(lái)看，其作為國(guó)際性綜合交通樞紐，擁有機(jī)場(chǎng)、高鐵等一流硬件設(shè)施，輻射國(guó)內(nèi)外眾多城市。從西安出發(fā)，一日可達(dá)的國(guó)內(nèi)城市“朋友圈”不斷擴(kuò)大，多條直飛國(guó)際航線(xiàn)也陸續(xù)開(kāi)通，區(qū)位優(yōu)勢(shì)不言自明。

與此同時(shí)，西安還手握一張難以復(fù)制的文旅“王牌”。

依托大雁塔、明城墻等稀缺性文化資源，加之肉夾饃、冰峰等美食符號(hào)，以及漢服體驗(yàn)、摔碗酒、不倒翁等持續(xù)“出圈”的文旅新場(chǎng)景，讓西安穩(wěn)居國(guó)內(nèi)文旅“頂流”，頻頻躋身“全國(guó)十大熱門(mén)目的地”和“游客滿(mǎn)意十佳城市”。

歷史底蘊(yùn)之上，西安也擅長(zhǎng)以“文旅+”延續(xù)吸引力。

例如在駐場(chǎng)演藝方面，西安代表演藝項(xiàng)目《長(zhǎng)恨歌》《赳赳大秦》等，因其地域?qū)傩詮?qiáng)、排他性和稀缺性，成為游客來(lái)西安的必打卡項(xiàng)目，旺季常常需要加場(chǎng)演出。

2024年，全市21臺(tái)大型駐場(chǎng)演出共上演近3.6萬(wàn)場(chǎng)，接待觀眾超1600萬(wàn)人次，營(yíng)收達(dá)14.9億元。

于城市而言，想要接得住流量，除了軟實(shí)力，更需與之匹配的硬件支撐。

近年來(lái)，一批高規(guī)格文體設(shè)施陸續(xù)落成，使西安具備了承接國(guó)際頂級(jí)賽事和演出的硬實(shí)力。

如西安奧體中心作為第十四屆全運(yùn)會(huì)的主場(chǎng)館，已發(fā)展成集體育賽事、演藝演出、商業(yè)休閑于一體的綜合場(chǎng)館集群；西安國(guó)際足球中心設(shè)置6萬(wàn)余個(gè)座席，配有兩片國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)訓(xùn)練場(chǎng)，是西北地區(qū)唯一滿(mǎn)足國(guó)際足聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)，可承接包括世界杯在內(nèi)的國(guó)際一流足球賽事。

此外，曲江競(jìng)技中心、西安大劇院、西安國(guó)際陸港網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)公園等專(zhuān)業(yè)場(chǎng)地，均為西安競(jìng)逐“賽演之都”提供了關(guān)鍵支撐。

持續(xù)舉辦高能級(jí)活動(dòng)，不僅為西安帶來(lái)直接的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)與消費(fèi)空間，更塑造出宜居、宜業(yè)、宜游的現(xiàn)代都市形象，不斷吸引游客、觀眾前來(lái)旅行、體驗(yàn)甚至定居，為這座城市的高質(zhì)量發(fā)展注入持久而旺盛的活力。