每經(jīng)評論員 孫宇婷

9月19日下午，知名戶外品牌ARC’TERYX始祖鳥聯(lián)合藝術(shù)家蔡國強(qiáng)，在喜馬拉雅山脈完成了一場名為《升龍》的大型煙花表演。其本意或許是書寫一場“人與自然對話”的史詩，卻在公眾輿論中演變?yōu)殛P(guān)于商業(yè)、藝術(shù)與生態(tài)責(zé)任的尖銳質(zhì)詢。

爭議之所以劇烈，正在于它觸碰了多個維度上的“不協(xié)調(diào)”：頂級戶外品牌的精神悖論、藝術(shù)表達(dá)的倫理邊界以及人類在自然面前的真實姿態(tài)。

始祖鳥作為高端戶外裝備的代表，一直以來所倡導(dǎo)的都是“人與自然的深層連接”。其品牌目標(biāo)人群——戶外愛好者、專業(yè)玩家和高凈值消費(fèi)者——或多或少都懷揣著一份對自然的虔誠。他們購買始祖鳥的產(chǎn)品，不僅是購買其功能，更是認(rèn)同一種價值觀：敬畏自然、低調(diào)探索、尊重荒野。

而這一次，當(dāng)煙花在高原上空綻放的那一刻，這種價值觀遭受了前所未有的質(zhì)疑。

主辦方強(qiáng)調(diào)“使用環(huán)保材料并清理現(xiàn)場”，這種說辭也反映出一種典型的“人類中心主義”思維：只要事后清理，只要材料可降解，就是可持續(xù)的。

但真正的環(huán)保，遠(yuǎn)不止于“不留痕跡”，更在于“不輕易闖入”“不驚擾生態(tài)”。

煙花，本質(zhì)上是一種短暫、強(qiáng)烈、高度人工化的視覺表演。即便采用了所謂的“環(huán)保材料”，即便活動后進(jìn)行了清理，煙花表演所帶來的聲、光、化學(xué)殘留和人類活動的集中干擾，對高寒、脆弱的高原生態(tài)而言，仍可能是不可逆的傷害。

這不再是一場藝術(shù)是否值得的爭論，而演變?yōu)樯虡I(yè)行為是否真正理解并尊重自然的哲學(xué)叩問。

從網(wǎng)友到專業(yè)環(huán)保組織，批評聲不絕于耳：當(dāng)品牌以藝術(shù)之名，將人造的絢麗強(qiáng)加于雪山的寂靜，這是否成為一種現(xiàn)代版的“戶外傲慢”？

真正與自然對話，應(yīng)建立在謙卑與傾聽之上。雪山不語，河流無聲，本就擁有一種無需人類加持的莊嚴(yán)。而五顏六色、轉(zhuǎn)瞬即逝的人造煙花，與其說是“致敬”，不如說是一種“喧賓奪主”。

藝術(shù)可以是人類情感與自然之間的橋梁，但藝術(shù)的語境至關(guān)重要。在城市、廣場或特定文化地標(biāo)中施展煙火藝術(shù)，是一種文化表達(dá)；但在海拔數(shù)千米、生態(tài)敏感的高原區(qū)域施放大型煙花，則更像是一種“藝術(shù)的自我狂歡”。

始祖鳥此次項目的本意，或許是希望通過藝術(shù)事件提升品牌調(diào)性、吸引高凈值人群和年輕潮流受眾；但從輿論反饋來看，這幾乎成了一場“災(zāi)難級的反向營銷”。

真正熱愛戶外的人，往往是對生態(tài)倫理最敏感的一群人。他們選擇登山、徒步、野外探險，不是為了征服自然，而是為了融入自然。當(dāng)他們看到煙花在雪山上空綻放，感受到的不是“震撼”，而是“刺痛”——這是一種價值觀被背叛的刺痛。

品牌營銷可以追求創(chuàng)意，但當(dāng)創(chuàng)意與品牌核心價值相悖時，就會造成嚴(yán)重的認(rèn)知混亂。戶外品牌的真正受眾，并不需要一場煙花表演去證明自然的偉大；他們更需要的是品牌在保護(hù)自然方面的堅守與真誠。

封面圖片來源：每經(jīng)原創(chuàng)