每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜葉峰    

丨2025年11月12日 星期三丨

NO.1 貴州多項擴(kuò)消費措施涉及白酒

11月10日，貴州省政府新聞辦舉行了貴州省擴(kuò)消費措施新聞發(fā)布會，會議介紹了前三季度多項白酒相關(guān)的推動政策。在提振重點領(lǐng)域消費方面，鼓勵企業(yè)以產(chǎn)銷對接等方式推動白酒生產(chǎn)消費擴(kuò)容升級，搶抓元旦、春節(jié)等節(jié)假日消費旺季，組織開展黔酒中國行、黔酒全球行等系列促銷活動，實施貴州白酒出口倍增計劃，提升貴州白酒知名度、市場美譽度和文化影響力。

點評：貴州此次擴(kuò)消費政策的核心價值，在于將白酒消費與產(chǎn)業(yè)升級、文化傳播深度綁定，而非單純的短期促銷。隨著“賣生活方式”轉(zhuǎn)型落地、出口三年行動計劃推進(jìn)，以及中國白酒老作坊申遺等文化賦能舉措實施，貴州白酒有望突破行業(yè)周期限制，實現(xiàn)從“產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢”到“全球品牌”的跨越。未來成效關(guān)鍵在于政策落地的精準(zhǔn)性，以及企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、場景構(gòu)建上的執(zhí)行力。

NO.2 抖音電商回應(yīng)“賣茅臺低于市場價將被罰”

11月10日晚間，有酒商稱接到抖音平臺通知，酒商銷售茅臺價格如果低于市場行情價將會被處罰。11月11日上午，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者，關(guān)于抖音新規(guī)“賣茅臺低于市場價將被罰，達(dá)人自己補貼也不行”的相關(guān)傳言不實，屬于誤讀。上述相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，抖音電商治理團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)，個別商家在銷售茅臺等酒水商品時，其售價甚至低于官方公布的出廠價。目前，抖音電商平臺已封禁異常低價商品100余個，限制經(jīng)營商家52個。

點評：抖音的回應(yīng)本質(zhì)是澄清一刀切限價誤讀，是針對行業(yè)痛點的精準(zhǔn)治理，既回應(yīng)了傳言引發(fā)的爭議，也為雙11酒水消費筑牢了合規(guī)防線。這場治理的本質(zhì)，是白酒行業(yè)渠道變革中，平臺、品牌、經(jīng)銷商與消費者多方利益的再平衡。

NO.3 *ST蘭黃：控股子公司投建果汁飲料項目

*ST蘭黃公告，公司控股子公司黃河（重慶）飲品有限公司擬以自有或自籌資金在重慶市忠縣建設(shè)果汁飲料項目，項目投資不超過6500萬元，主要用于購買土地廠房及配套設(shè)施、購置和安裝柑橘綜合加工生產(chǎn)線設(shè)備等。該項目的實施旨在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與渠道布局，增強(qiáng)公司的核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。項目全面投產(chǎn)后，重慶黃河將擁有一條設(shè)計產(chǎn)能為30噸/小時的柑橘綜合加工生產(chǎn)線，生產(chǎn)NFC橙汁、濃縮橙汁、橙油及果渣等多種產(chǎn)品。

點評：*ST蘭黃在退市風(fēng)險壓力下，選擇落地重慶忠縣投建柑橘果汁項目，是錨定健康消費趨勢、依托區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)型自救之舉，雖方向精準(zhǔn)，但需直面行業(yè)巨頭競爭與自身資金壓力的雙重考驗，未來，項目成功的關(guān)鍵，在于能否快速突破品牌與渠道短板，同時控制資金風(fēng)險。目前，NFC果汁市場已形成農(nóng)夫山泉、匯源、零度果坊等龍頭主導(dǎo)的格局，線下渠道基本被巨頭壟斷，*ST蘭黃作為新進(jìn)入者，品牌認(rèn)知與渠道鋪設(shè)難度較大。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞