每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

12月8日，Apple Store官方旗艦店在電商平臺推出年末降價活動，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max機型降價300元，降價后iPhone 17 Pro售價8699元起，iPhone 17 Pro Max售價9699元起。山西、上海、四川等部分地區(qū)可享國家補貼，至高可省500元。

近年來，蘋果已逐步調(diào)整其定價策略，改變了此前新品發(fā)布后官方渠道鮮少迅速降價的傳統(tǒng)。記者注意到，若與去年iPhone 16全系列可領取500元優(yōu)惠券（天貓雙11優(yōu)惠）的促銷力度相比，今年蘋果官方直接降價的幅度略有收縮。

當前，iPhone17系列在國內(nèi)銷售火爆。 Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年10月蘋果實際出貨量同比增長12%，市場份額達到24.2%，創(chuàng)歷史單月新高。這一增長主要得益于iPhone 17系列在中國、美國及西歐等關鍵市場的表現(xiàn)。

該機構(gòu)研究總監(jiān)杰夫·菲爾德哈克在談及蘋果全年展望時表示：“我們預計蘋果將在2025年超越三星，成為全球智能手機出貨量第一的品牌?！比纛A測成真，這將是蘋果自2011年以來首次取代三星，登頂全球出貨量榜首。

產(chǎn)品層面的“加量不加價”，被認為是iPhone 17系列吸引消費者的關鍵。

與上一代相比，iPhone 17系列在起售價格保持不變的基礎上，實現(xiàn)了多項配置升級：包括配備4800萬像素的攝像頭、搭載新一代處理器芯片，以及全系列取消128GB版本內(nèi)存，直接從256GB容量起步，因此也被稱為 “隱性降價”。

不過，蘋果在國內(nèi)市場面臨的競爭壓力也在持續(xù)加劇。華為已經(jīng)推出Mate 80系列，在高端市場形成正面對抗；小米、榮耀、OPPO、vivo等國產(chǎn)廠商則在影像、續(xù)航、快充及系統(tǒng)體驗上不斷尋求突破。

尤其是在生成式AI快速滲透手機行業(yè)的當下，“AI手機”已成為公認的下一階段競爭焦點。國產(chǎn)品牌率先在端側(cè)大模型、系統(tǒng)級AI、跨設備協(xié)同以及“AI智能體”等方向加速布局，甚至將AI能力作為核心賣點貫穿全產(chǎn)品線——從圖像生成、語音摘要、文案創(chuàng)作到AI助手，AI功能正快速滲透至用戶體驗的各個環(huán)節(jié)。而蘋果雖然在全球部分市場上線了Apple Intelligence（蘋果智能）服務，但目前仍未在國內(nèi)推出其AI功能，在AI浪潮中顯得有些“缺席”。

封面圖片來源：圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝